La cooperativa O Val, de Narón, lleva dos semanas formando a todo su personal en técnicas de Visual-merchandising —28 personas—, con el fin de capacitar y preparar adecuadamente a sus empleados de cara a una próxima remodelación del espacio comercial de la cooperativa que ampliará sus instalaciones y las adaptará a la imagen de marca Mercarural, de la mano de Delagro S. Coop.

Divididos en dos grupos, el segundo turno dará por finalizada mañana esta actividad formativa, impartida por especialistas cualificados, al tanto de las últimas tendencias en marketing. El aprendizaje incluye, además de técnicas de venta, cuestiones relacionadas con la disposición y reposición de productos, su correcto aprovisionamiento, análisis de la competencia, estrategias puntuales, etc.

Sin poder confirmar aún las fechas de apertura pero con el foco de atención puesto en el verano, la nueva superficie de ventas de la cooperativa alcanzará los 1.400m2. Un espacio en el que tendrán cabida productos agrarios (ropa y calzado de trabajo, semillas, productos fitosanitarios y zoosanitarios, material de higiene y ordeño, etc.) y también una gran zona destinada a alimentación.

La nueva imagen de la tienda se adaptará, por completo, a los parámetros establecidos por la marca Mercarural, enseña que está dotando a las tiendas del ámbito rural de una personalidad diferenciada y alto nivel de profesionalización, siguiendo criterios estéticos y marketing avanzado.

Mercarural va camino de integrar ya a 14 tiendas

O Val se convertirá así en la decimocuarta tienda integrada en Mercarural, desde que en 2011 se comenzara la realización de implantaciones. Hasta el momento ya son ocho las entidades de Asturias y Galicia que han formalizado la transformación y el número de peticiones sigue aumentando.

Mercarural es propiedad de la cooperativa de segundo grado, Delagro S. Coop., entidad que integra cooperativas de Asturias, Cantabria y Galicia. Fuertemente asentada como central de compras, cuenta con una potente estructura departamental en alimentación y producción vegetal y animal, automoción, fertilizantes, combustibles, etc., al tiempo que extiende su actividad al área de asesoramiento y marketing entre otras.

Mercarural, la red de tiendas de Delagro, acaba de abrir un nuevo establecimiento en la localidad de Bretoña, en el ayuntamiento lucense de A Pastoriza. Representantes de Delagro se desplazaron a Bretoña para reunirse con los miembros del Consejo Rector de la cooperativa ganadera, Terras do Miño y rubricar, en un acto de carácter oficial, su bienvenida a la firma Mercarural, firma que trabaja en la unificación de la imagen de las distintas tiendas agrarias.

La cooperativa abría al público, hace unos días, su propia tienda agraria. El local, de unos 300 metros cuadrados, destinó una parte importante de la superficie a supermercado, destacando las familias de frutería y charcutería al corte, reservando el 40% del espacio restante a la venta de productos agrarios (ropa y calzado de trabajo, semillas, productos fitosanitarios y zoosanitarios, material de higiene y ordeño, etc.), con el que la entidad está preparada para cubrir las principales demandas de sus clientes.

Mercarural: una red que ya cuenta con 7 cooperativas

La imagen del nuevo espacio comercial se adapta íntegramente a los parámetros establecidos por Mercarural, firma que dota de personalidad diferenciada a las tiendas del ámbito rural bajo criterios estéticos, comerciales y de marketing avanzado, precedidos de la realización de un completo y riguroso estudio de mercado.

Los criterios engloban, desde la gestión en el aprovisionamiento a la disposición final de los productos en las estanterías, incidiendo en una actividad formativa previa y continuada del personal, impartida por personal altamente calificado procedente de la estructura departamental de DELAGRO.

Con esta, son siete las cooperativas que, desde el verano de 2011, ya han implantado o transformado sus tiendas bajo las directrices de Mercarural. Actualmente DELAGRO sigue trabajando en la implantación de la marca MERCARURAL en tiendas de Asturias, Cantabria y Galicia.